Los hogares, a través de su demanda en la economía, son potencialmente uno los actores principales en la reducción de emisiones. El impacto ambiental de la demanda privada incluye las emisiones directas e indirectas. El presente análisis se enfoca en la contaminación atmosférica causada por las emisiones de gases a efecto invernadero y dióxido de azufre. Haciendo uso de un Modelo de Equilibrio General Aplicado, se analizan a través de simulaciones el impacto ambiental de algunas de las medidas del Plan de Acción de la Estrategia Española de Ahorro y Eficiencia Energética (PAE4 2005-2012) relacionadas con cambios en la conducta de los consumidores. Concretamente, se analiza el impacto del ahorro eléctrico y la promoción del transporte publico frente al uso del coche privado bajo distintos supuestos de ahorro y de eficiencia del transporte público.