El objetivo de la presente investigación es presentar los resultados de los trabajos preliminares de una investigación sobre la relación entre: el enfoque temporal reinante en una determinada sociedad y el éxito de las campañas de concienciación sobre sostenibilidad o conservación del medio natural y urbano para las jóvenes generaciones. La investigación intenta ofrecer propuestas para paliar los efectos del problema desde una visión transversal y multidisciplinar. Parte del trabajo del psicólogo Norte Americano Philip Zimbardo, que investigó la influencia de la perspectiva temporal sobre el comportamiento de las personas, para a continuación conectar con ideas del especialista en motivación Daniel Pink y los pedagogos como Marc Prensky entre otros. Trata de ayudar las jóvenes generaciones a asumir sin traumas la tareas de gestionar el legado.

La hipótesis inicial es que Las campañas de sensibilización en la sostenibilidad no alcanzan los objetivos esperados, debido a la ausencia de fórmulas y planes efectivos para neutralizar los efectos del excesivo enfoque presente hedonista de la población joven de la mayoría de los países desarrollados. Las políticas de premios y gratificaciones materiales no es la adecuada y su efecto es muy limitado en el tiempo.

Conseguir que un importante porcentaje de la población joven adapte un enfoque futuro positivo es difícil, al no contar con estrategias para neutralizar o reducir el impacto de la gratificación instantánea, ni mecanismos para evitar que las soluciones adoptadas tuvieran una obsolescencia programada. Estos principios socio-económicos dificultan, con su enfoque a corto plazo, la búsqueda de nuevas soluciones tecnológicas para resolver los problemas producidos por el incontrolado consumo de los recursos naturales. El corto plazo debilita en muchos casos, los argumentos de las campañas de sensibilización en la sostenibilidad. La crisis económica actual, hará que las pocas acciones posibles tengan un éxito muy reducido, porque incrementa la perspectiva temporal negativa en toda la sociedad y vierte dudas sobre todo el esfuerzo realizado hasta el momento por sus escasos resultados visibles.

Partiendo de esta hipótesis se propone el diseño de varias estrategias de sensibilización, formación y políticas de incentivación en la sostenibilidad para jóvenes. Estas estrategias, permitirían a los responsables de las campañas para tales fines, llegar a un mayor número de jóvenes a pesar de poseer diferentes perspectivas temporales, algunas de las cuales son incompatibles con la apuesta por el largo plazo. Se trata pues, de neutralizar los efectos de perspectivas temporales negativas y convertirlas en fuerzas positivas capaces de mantenerse a lo largo del tiempo.

Este nuevo enfoque podría tener numerosas aplicaciones, uno de los inmediatos es ayudar las nuevas generaciones a encontrar un aliciente en afrontar el reto y abrir proyecto de I+D+i que busquen soluciones efectivas y perdurables gracias a una proyección correcta hacia el futuro