La iniciativa surge con la facilitación del departamento de movilidad de la EMT (Ayuntamiento de Madrid), con el objetivo de coordinar diversas actuaciones de movilidad entre diversas organizaciones en un importante eje empresarial de Madrid (Ribera del Loira, Parque de las Naciones), sometido a un fuerte estrés de tráfico en los horarios y días lectivos.
Entre otras iniciativas, el cluster ha desarrollado herramientas para fomentar el uso del coche compartido entre las personas que trabajan en el citado eje. Entre otras, una plataforma online que permite a los trabajadores de distintas empresa contactar y encontrar rutas comunes, una “caja de herramientas” con distintos instrumentos para facilitar las campañas de comunicación interna, facilidades para hacer un seguimiento de las emisiones evitadas por el coche compartido, su impacto económico, etc.
En la iniciativa han participado organizaciones como Ferrovial-Agromán, Endesa, Coca-Cola, Telefónica, Sanitas o la Cámara de Comercio.